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潇湘晨报长沙讯 日前，全国首家乐高品牌标杆店在长沙正式开业，这也是迄今为止中国大陆地区面积最大的乐高授权专卖店。

首店，是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店。近年来，首店经济在长沙持续升温，以稀缺性和新鲜度满足了人们个性化、多元化的消费需求，为激发城市商圈活力、释放消费潜力提供了新动能。

今年以来，长沙迎来不少大牌首店：加拿大运动品牌lululemon湖南首店花落王府井百货;法国“红底鞋”ChristianLouboutin华中首店选择国金中心;广州酒家华中首店看中了马栏山视频文创产业园;开心麻花沉浸式互动喜剧《疯狂理发店》华中首店来到大悦城……

今年出台的《长沙创建国际消费中心城市行动方案(2023—2026年)》，明确提出优化“首店”布局，挖掘“首店”存量，扩大“首店”增量。每年新增知名品牌首店、旗舰店、体验店50家以上。以五一商圈、红星商圈等为“首店经济”集聚区，以长沙国金中心为“首店经济”核心区域，以德思勤城市广场、万家丽国际购物广场、砂之船(长沙)奥莱、长沙荟聚、长沙北辰三角洲大悦城等为“首店经济”承载区域，实现区域错位发展、特色发展。大力引进一批国际国内知名品牌首店、旗舰店、体验店、定制中心，发展原创品牌概念店、定制店，构建品牌汇集、品质高端、品位独特的优质商品供给体系。发展“首发经济”，开通绿色通道，吸引一批国际高端知名品牌、原创设计师品牌等在长沙开展首发和首展活动。

从首店的增长速度来看，长沙成绩亮眼。据赢商大数据不完全统计，2023年二季度长沙重点商场共计新开品牌首店28家，较2022年同期增长33.3%，涵盖餐饮、服饰、休闲娱乐、生活服务等各行业。首店也在激活消费增长。今年1—6月，长沙市社零总额同比增长5.9%，接触性消费复苏较快，全市住宿业、餐饮业营业额分别增长12.5%和11.0%。

记者李姝